YouTuber terbesar di dunia, MrBeast, mengatakan kemajuan pesat kecerdasan buatan (AI) generatif “menakutkan” bagi “jutaan kreator yang saat ini membuat konten untuk mencari nafkah”.

Alat AI yang dapat membuat video lengkap dari perintah teks sederhana dari pengguna telah mengalami kemajuan pesat dalam beberapa tahun terakhir.

Yang terbaru, Sora milik OpenAI – yang dirilis minggu lalu – telah menarik perhatian karena kemudahan orang dalam mereproduksi karakter dan materi berhak cipta.

Di media sosial, MrBeast, yang bernama asli Jimmy Donaldson, bertanya apa yang akan terjadi pada orang-orang seperti dirinya “ketika video AI sama bagusnya dengan video biasa”.

Kekhawatiran mengenai dampak AI terhadap pasar kerja tersebar luas – tetapi khususnya akut dalam industri kreatif.

Dalam industri film dan permainan video, telah terjadi aksi industrial yang luas atas penggunaan AI.

Kekhawatiran tersebut baru-baru ini muncul kembali atas aktor AI yang menjadi berita utama.

Namun, AI juga digunakan secara luas di sektor yang sama.

Misalnya, YouTube menawarkan penggunaan AI generatif untuk pembuat konten, termasuk membuat video melalui alat Veo milik Google.

AI juga dapat digunakan untuk membuat subtitle secara otomatis atau untuk mengasah ide dan naskah.

Beberapa video YouTube sepenuhnya dihasilkan oleh AI – misalnya video panjang yang mungkin ditonton orang untuk membantu mereka tidur, kata Lars Erik Holmquist, profesor desain dan inovasi di Universitas Nottingham Trent.

Namun, “kecenderungan umum dari apa yang kita lihat pada AI sebagai alat [adalah] ia membuat kreativitas jauh lebih murah,” katanya.

“Saya pikir orang-orang yang menang dalam jangka pendek hanyalah mereka yang menggunakannya untuk membuat konten yang benar-benar bagus,” tambahnya.

Bagi kreator seperti MrBeast, kecil kemungkinannya ia akan digantikan oleh video yang dihasilkan AI.

“Seluruh idenya adalah membuat orang melakukan hal-hal yang tidak nyaman atau berbahaya demi uang – dan jika itu tidak nyata, tidak ada yang akan menontonnya,” kata Prof Holmquist.

Namun, mengingat profilnya yang besar, menyela feed biasanya di X – yang biasanya mempromosikan videonya – untuk membicarakan hal ini adalah hal yang penting.

AI dapat berguna bagi kreator seperti MrBeast di balik layar, seperti dalam produksi atau grafis.

Faktanya, ia mencobanya awal tahun ini – tetapi menghadapi reaksi keras dari kreator lain ketika ia merilis alat AI yang menghasilkan gambar mini untuk video.

Namun, beberapa YouTuber terkemuka lainnya mengemukakan kontroversi seputar cara AI generatif dilatih – beberapa berpendapat AI tersebut mencuri materi berhak cipta tanpa membayar pembuatnya.

MrBeast menghapus alat tersebut dari platform analitiknya dan sebagai gantinya menyediakan tautan ke desainer manusia.

Veo, generator video AI milik Google, dilatih pada sebagian kecil video YouTube – meskipun tidak diketahui berapa banyak, dan apakah video MrBeast disertakan dalam data pelatihan.